Informe de auditoría
Este el primer paso que hay que seguir para la optimización de la página. Con este documento cotejamos toda la información del sitio web, teniendo en cuenta su estado en los buscadores y se convierte en punto de referencia para medir las mejoras del futuro. También proporciona una lista de sugerencias que deben ser tenidas en cuenta, basándose en los resultados.
Los siguientes elementos están incluidos en el informe de auditoría:
Una lista de palabras clave sugeridas para usar en la optimización de la página
Usamos páginas web especializadas y herramientas para buscar las palabras clave más relevantes para su sitio web con el fin de maximizar su rendimiento. No tiene mucho sentido optimizar la página web usando palabras clave que la gente no busca, ya que acabará en los primeros puestos de una lista con unos términos que a nadie le interesan.
Número de páginas indexadas con los principales buscadores
Esto sirve para hacernos una idea de la existencia de cuántas páginas de su sitio web es conocida por los buscadores; cuántas más páginas haya indexadas, mayor será el ámbito de optimización.
Número de enlaces indexados con los principales buscadores
Esto sirve para hacernos una idea de cuántos enlaces entrantes hacia el sitio web hay, los enlaces entrantes se ven como un voto de confianza. La teoría es que la gente pone un enlace hacia su página sólo si usted tiene algo interesante que ofrecer. Google le da mucha importancia a los enlaces entrantes a la hora de ordenar las páginas.
Ranking en Google de las páginas de la web
Esto es para ver cómo Google (el buscador más usado y, por tanto, el líder del mercado) posiciona su página, cuanto más alto sea su "page rank", mejor.
Ranking en Alexa
Este es un indicador de la posición en cuanto a la popularidad de la página web en Internet (Yahoo nº 1, Msn nº 2, Google nº 3, etc.). La posición se actualiza periódicamente en función del tráfico de la página.
Número de visitas y páginas del sitio web
Esto sirve para indicarnos la cantidad de visitas que la página recibe y cuántas páginas ven dentro del sitio web. Esta información procede de la página de estadísticas del servidor del sitio web.
Número de visitas proporcionadas por los principales buscadores (Google, Yahoo y MSN)
También conocidos como buscadores de referencia, esto nos dará una idea de cuántos visitantes llegan a la página a través de los tres principales buscadores. Esta información se obtiene en la página de estadísticas del servidor del sitio web.
Una muestra de los resultados de Google para las palabras clave existentes.
Una instantánea de cómo funciona la página en los buscadores, basada en las palabras clave usadas.
Un comentario de la compatibilidad de la página web con los buscadores y una lista de las sugerencias que deben ser tenidas en cuenta para mejorar los resultados en los buscadores. Una vez hayamos obtenido esos datos, proporcionaremos al cliente una lista con las acciones que creemos que se deben realizar para mejorar la posición de la página en los buscadores.
Paquetes de optimización de buscadores
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Acuerdo en los cambios que deben llevarse a cabo
Una vez el informe de auditoría se ha completado, se suele concertar una reunión con el cliente (en persona o telefónica) para aclarar cualquier duda y decidir los pasos a seguir para ontener material (en caso de que sea necesario) y decidir quién va a realizar el trabajo propuesto.
Por lo general, seremos nosotros los que realicemos los cambios (siempre que la página no sea dinámica), pero algunos clientes prefieren que su personal técnico realice este trabajo. En tal caso, trataremos con ellos para subrayar lo que necesitamos.
También podemos pedir al cliente material (principalmente contenido e información sobre su negocio) o lo podemos crear nosotros mismos, en cuyo caso usaremos un periodista o redactor y el coste se cargará en el tiempo disponible en el paquete.
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Realizando los cambios
Aplicaremos los cambios y tendremos que esperar (de 2 a 4 meses) a que los buscadores actualicen sus listados con las páginas renovadas. Durante este tiempo realizaremos un seguimiento para tener en cuenta los progresos.
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Informe de progresos
El siguiente paso para nosotros es proporcionar un informe de los progresos. Contendrá los datos actualizados presentados en el informe de auditoría para proporcionarnos un modo en el que cuantificar el progreso y que nos permita sugerir otras mejoras dependiendo de los datos obtenidos.
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Nuevos cambios
Cuando se ha completado este informe, solemos acordar una reunión con el cliente (en persona o por teléfono) para decidir los cambios más oportunos y el trabajo a realizar en adelante.Tras esto, aplicaremos los cambios y deberemos esperar de nuevo a que los buscadores actualicen sus listados. En este periodo realizaremos un seguimiento de los progresos.
Dependiendo de los paquetes, los pasos 3 y 4 se repiten.
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Informe final
El siguiente paso será redactar un informe final. Contendrá los datos actualizados presentes en el informe de auditoría y nos proporciona un modo de cuantificar el progreso, permitiéndonos sugerir cualquier trabajo futuro que debe ser tenido en cuenta.
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En general
Es importante entender que, con el fin de maximizar la oportunidad de mejorar, debe haber una cooperación y comunicación abierta entre el cliente y nosotros. La optimización de buscadores es un trabajo continuo. El contenido es el elemento más importante de la optimización.
"El contenido es el rey" y muchas empresas no entienden esta regla básica concentrándose en la empresa en solitario, en lugar de ofrecer una información actualizada y útil y destacar los beneficios que ofrece a sus clientes potenciales.